您的当前位置:首页 > 综合 > 中国美妆进入万亿“新黄金时代” 谁是高端美妆零售“破局者”? 正文
时间:2024-07-08 07:33:10 来源:网络整理 编辑:综合
摘要:新消费浪潮下,美妆传统零售业态悄然生变。从国货美妆崛起、掀翻国际品牌神坛,到大牌美妆重金押注、小众品牌蜂拥而至,中国美妆市场一跃成为各路资本的掘金热土。
华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 徐芸茜 杭州报道
新消费浪潮下,美妆传统零售业态悄然生变。进入金时局从国货美妆崛起、新黄掀翻国际品牌神坛,代高端美到大牌美妆重金押注、售破小众品牌蜂拥而至,中国妆零中国美妆市场一跃成为各路资本的美妆掘金热土。
这也是进入金时局一个公认的万亿级新赛道。国家统计局数据显示,2020年,中国人年均可支配收入达3.2万元,随着中国高达6.88亿女性消费群体的美力意识觉醒,到2025年,中国美妆市场规模即将进入万亿“新黄金时代”。
巨大的消费潜力催生市场机遇,在觉醒的“颜值经济”以及新零售等因素的多重叠加和作用下,线下美妆零售店迎来高光时刻。与此同时,如何打通人货场的限制、摆脱固有的美妆零售套路和品类限制,以及快速吸引消费者购物兴趣等,成为当下摆在各大美妆零售新品牌面向的难题。
“美妆零售市场是一个共生市场,当下,ME时代为颜值与潮流买单,社交性购物场景成为消费的核心战场。”对此,HAYDON黑洞创始人兼CEO Judy在9月24日举办的“原力新生,引力无限”高端美妆行业峰会上表示。
在Judy看来,消费创新比的是产品、内容和技术创新,更比的是品牌和消费者之间的高互动和强体验。HAYDON黑洞探索打造的是消费的无限能量场,从而关注消费的核心需求。Judy强调,如何取悦消费者,那就是撬动他们的超级渴望。
高端美妆零售破局者
当下,美妆产业链无限延伸,联通盘活餐饮、地产,高调入侵时尚界——在中国,美妆品牌的创新故事脱胎于新消费,却绽放出了比新消费赛道更耀眼的光芒。
根据中国美妆行业的发展趋势,中国化妆品协会预测,到2022年我国美妆行业市场规模将突破5000亿元,正迈向全面爆发期,高端美妆成为市场重要增长驱动力,有分析人士表示,过去一年中国消费者对品牌高端美妆的购买量提升了25%。高端美妆行业将迎来更多机遇。
价值千亿的中国美妆市场吸引了一众资本和创业者的投入,线上销售的火热缔造了国货美妆品牌的神话,那么,从线上溢出到线下的美妆新零售又该如何去“破局”呢?
Judy给出的答案就是,为消费者创造五感俱到的超级体验。
“不仅为消费者制造五感俱到的沉浸式艺术体验,撬动他们的超级渴望,增强消费者的互动性、粘性与趣味性,同时也带来品质保障,把零售业做成服务业,让没有人能空手走出HAYDON黑洞。”Judy说。
据了解,定位为全球高端美妆零售品牌的HAYDON黑洞成立不到一年,已相继在武汉、广州、深圳开出四家近千平米的门店,凭借丰富的零售经验及布局能力,品牌以“艺术+科技+体验"的先锋思路打造线下美妆体验空间,突破美妆新零售想象天花板,迅速成为该领域的热门“高端美妆零售破局者”。
9月24日,在杭州湖滨步行街远远看去,HAYDON黑洞全新2.0形象概念店外立面成为视线焦点,银色的压纹钢材在阳光下耀眼夺目。走进HAYDON黑洞,通体的银箔通过互相反射呈现出奇特光线,如同进入宇宙太空站,又如同身处西湖的水光波影间。
这是HAYDON黑洞为消费者打造的全新消费空间。在Judy看来,社交式购物场景是消费的核心战场,HAYDON黑洞通过与行业顶尖设计师合作,拓宽空间美学边界,打通五感,将品牌精神与地域色彩深度融合,为消费者营造超级愉悦感。
HAYDON黑洞正是以“创新”的思路,创造了一个无限延伸、不被定义的美妆零售破局者。凭借独特的设计和超前的理念,主打高端美妆产品、创新设计与体验的HAYDON黑洞,以一种不可复制、无限创新的形式改造了禁锢许久的美妆零售业态。
掘金万亿“黄金时代”
未来“美妆”市场规模有多大?国家统计局数据显示,2020年,中国人年均可支配收入达3.2万元,随着中国高达6.88亿女性消费群体的美力意识觉醒,到2025年,中国美妆市场规模即将进入万亿“新黄金时代”。
赢商tech总裁周艳斌表示,2018至2020年新型美妆消费增速达到78%,远超整体美妆23%的增速。新兴美妆品牌高速成长的背后是中国美妆产业的迭代式跃进,随着美妆行业容量的持续扩大,竞争格局瞬息万变,新一代美妆集合店成为城市女性的新宠,拥有行业影响力的新兴美妆开始布局线下门店。
周艳斌认为,零售行业玩家要抓住消费者,提高竞争力,打造行业超级IP。杭州作为头部企业寸土必争的战略城市,其商业项目成功的重要前提是基于对这座城市的认同与融入。杭州的人均购物中心面积仅次于上海,一直以来拥有良好的线下消费基础、城市购买力旺盛,商业竞争也相当激烈。
当下,产业迅速发展,人口高速流入,地处线下消费基础夯实的长三角,杭州城市消费力旺盛,被誉为“新消费天堂”,也让其成为品牌争先抢夺布局的战略城市。
以国际一线大牌云集的湖滨商圈为例,这里聚合湖滨88购物中心、银泰in77等知名商贸综合体,年均客流量超5000万人次。而HAYDON黑洞以湖滨商圈“引流担当”之姿,拓宽杭州实体零售新发展。
抢滩高端美妆市,在重点城市拓展品牌旗舰店是HAYDON黑洞创立以来的布局。根据其拓店计划,预计今年年底,HAYDON黑洞将进驻成都、上海、南京、银川、乌鲁木齐、呼和浩特、北京、天津、西安、郑州、重庆、哈尔滨、苏州等一线、新一线与省会城市超16个,解锁超20个全新门店,全力布局高端美妆事业版图。
一个万亿级的新赛道已经开启,也成为各路资本的掘金热土。
据悉,今年8月初,HAYDON黑洞完成1亿美元的A+轮融资,本轮融资后其估值高达10亿美元,成为中国高端美妆领域的超级独角兽。
责任编辑:方凤娇 主编:公培佳
好国迈阿稀小大楼倒塌事变崛起人数降至46人2024-07-08 07:23
主产区遭洪水侵袭,稻田变成“汪洋”,今年还能吃到“五常大米”吗?2024-07-08 06:57
经济回暖迹象渐显,高新技术民间投资或是下一步发力重点2024-07-08 06:26
大红包来了!超1600亿元分红在路上,上半年沪市央企六成行业实现业绩增长2024-07-08 06:22
钻研职员收现尾具“有身木乃伊”2024-07-08 06:17
7月并购重组事件环比增长41%,下半年军工央企重组或掀新高潮2024-07-08 06:14
前8个月进出口微降0.1%,贸易顺差扩大7.3%|快讯2024-07-08 06:08
三季度铁路客运累计11.5亿人次,多项运输指标创历史新高|快讯2024-07-08 05:15
散漫国女基会真止主任祸我告退2024-07-08 04:56
扎实推动经济高质量发展,下半年多项政策加码在即2024-07-08 04:46
菲律宾空军一架“乌鹰”直降机坠誉6人崛起2024-07-08 07:32
确保“好收成”变成“好收入”!国家粮食局部署秋粮收购,旺季收购量约2亿吨2024-07-08 06:50
如何跨越保险新周期?众险企走出“数字化+医养”双路径2024-07-08 06:40
预计1.9亿人次行至路上!铁路十一黄金周运输今日启动|快讯2024-07-08 06:19
一架波音777客机迫降莫斯科 无人伤亡2024-07-08 06:11
创5个月新高!8月PMI产需双旺,新出口订单结束“五连降”2024-07-08 05:50
中国品牌出海潮涌!MINISO2023财年海外业务增速超国内:“门店数量远未到天花板”2024-07-08 05:42
前7月固定资产投资同比增长3.4%,中部、西部及东北地区均有所下降|快讯2024-07-08 05:36
阿联酋水星探测器“希看”号乐成进进水星轨讲2024-07-08 05:21
中纪委发布上半年国资央企反腐“成绩单”:214人主动投案,3名中管干部被查!|快讯2024-07-08 04:58